韩国跨境电商法律研究报告

随着全球电子商务的持续繁荣与深化，韩国市场以其高度发达的互联网基础设施、旺盛的消费能力及对中国商品日益增长的需求，已成为全球跨境电商卖家布局亚太区域的关键战略要地。然而，这片充满机遇的蓝海市场也以其完善且独特的法律框架、严格的监管环境和高标准的消费者保护体系而著称。对于意图进入或已在韩国市场运营的跨境电商企业而言，全面、深入地理解并适应其复杂的法律法规，已不再是可选项，而是关乎生存与发展的必修课。

本报告旨在系统性地梳理和分析在韩国开展跨境电商业务所面临的核心法律与合规议题。报告内容涵盖从市场准入阶段的公司注册与主体选择，到运营核心的平台规则、税务合规、海关清关，再到后端支撑的物流仓储、产品质量与知识产权保护，以及最终的收付汇解决方案。

一、

公司注册与主体选择

（一）在韩国注册本土公司进行跨境电商业务的利弊

对于计划进入韩国市场的跨境电商企业来说，注册本土公司既是机遇也是挑战。

利的一面主要体现在政策支持、市场认可以及运营便利性上。韩国政府为吸引外资推出了《外商投资促进法》修订案，对中小外资企业实施最高50%的所得税减免，跨境电商企业更可享受前3年免缴法人税的优惠政策。同时，注册韩国公司后企业可获得KR认证标识，产品客单价平均提升30%-50%，极大增强了消费者信任度。在运营层面，本土公司可以更高效地管理仓储物流，如接入Coupang的"火箭配送"服务，实现98%区域次日达，显著提升客户体验。

弊的一面则主要集中在成本与合规压力。注册公司需要至少1亿韩元（约53万人民币）的注册资本金，加上办公场所租赁等费用，初始投资较高。此外，韩国拥有完善的税收制度且执法严格，公司需遵守复杂的税法规定，包括增值税、所得税等，增加了税务管理难度。在人力资源方面，外籍员工需要办理D8投资签证，而注册资本达1亿韩元以上的外资公司，法人及核心员工方可申请，这一要求对初创企业构成了一定门槛。

（二）在韩国注册公司的主体形式选择及法律风险

韩国《商法》认可的法人形态主要包括联名公司、合资公司、有限责任公司、有限公司及株式会社（股份有限公司）五种。大部分外商投资企业选择株式会社和有限公司两种形态。

株式会社是韩国最普遍的公司形式，其股东以出资额为限承担有限责任，股份转让简单，可以发行公司债券并在证券市场上市。这类公司适合有长期发展计划和融资需求的企业。株式会社需要设立董事会（注册资本不足10亿韩元时可设1人以上董事）和监事（注册资本不足10亿韩元时不需要），治理结构较为完善。

有限公司则更适合中小型企业，由可信赖的少数人组成，可以通过章程限制转让股份。有限公司不需要设立监事，董事人数1人以上即可。但随着《关于株式会社等外部审计的法律实施令》的修订，有限公司也需要接受会计审计，此前担心的企业信息对外泄露问题已不再成为选择有限公司的主要优势。

除了注册独立的法人实体，企业也可考虑设立分公司或联络办事处。分公司在韩国开展销售活动以产生利润，而其法律责任由总公司承担。分公司的优势在于无需大量初始资本投入，可以快速启动运营，但不具备独立法人地位，在融资、合同签订等方面受到限制。联络办事处则不能从事直接销售活动，只能执行业务联系、市场调查和研发等非销售职能。

关键合规风险方面，企业需特别注意：注册地址应选择正规代理机构提供的合规地址，避免因无实际办公场所而被注销登记；经营范围应根据实际业务填写，避免过于宽泛导致审核驳回；韩国税务申报严格，逾期未申报会产生罚款，建议委托本地会计师处理；注册资本过低可能影响银行开户及合作方信任，建议根据业务规模合理设定。

二、

跨境电商平台选择与规则

（一）在韩国各电商平台开展跨境电商的利弊

韩国电商市场格局集中，本土平台占据主导地位。Coupang作为韩国最大的电商平台，使用率高达85.1%，稳居市场首位。其优势在于强大的物流体系——"火箭配送"可实现次日达，覆盖70%人口，且平台为本土公司提供流量倾斜，搜索结果页排名权重提升30%。但对于跨境卖家来说，Coupang的竞争也最为激烈，且需遵守严格的合规要求，如环保认证、KC认证等。

Naver Shopping是另一个重要平台，使用率达75.5%，其最大优势在于与韩国最大搜索引擎Naver和知名社交软件Line的整合。通过Naver Shopping Live直播电商服务，品牌可获得免费流量扶持，单日GMV可突破3000万韩元。但Naver平台更注重韩国本土品牌，跨境卖家需要投入更多资源进行本地化营销。

11st（11번가）是SK Telecom旗下的电商平台，拥有超过3300万注册用户和15万多个销售者。平台支持国际配送，允许客户在下单时选择偏好货币种类，对跨境卖家较为友好。但其市场份额相较于Coupang和Naver有较大差距。

中国平台在韩国增长迅速，AliExpress（速卖通）和Temu在韩国的使用率处于20%至30%的区间。速卖通通过扩展免费配送服务及上线"火箭直购"等新功能，在韩月活跃用户已达881万。这些平台对中国卖家更加友好，入驻流程简单，且通常提供更多跨境销售支持，但在韩国消费者中的信任度不及本土平台。

（二）店铺资金冻结及罚款的情况处理

在韩国电商平台经营，资金冻结通常发生在疑似侵权、消费者投诉激增或税务申报异常情况下。各平台都有自动风控系统，当检测到异常交易模式时，可能会暂时冻结资金以进行调查。

应对策略包括：事前预防——确保产品授权文件齐全，避免使用侵权素材；事中应对——积极与平台沟通，在规定时间内提供所需文件；事后处理——如属误判，通过平台申诉渠道申请解冻；如确实违规，及时整改并缴纳罚款。

平台罚款通常因违反平台政策而产生，如虚假宣传、延迟发货、商品与实际描述不符等。以Coupang为例，严重的违规行为可能导致店铺评级下降，甚至失去参与"火箭配送"服务的资格。

根据韩国新版《电商法》，跨境电商必须提供本土客服，订阅服务需单独确认，否则面临高额罚款。此外，韩国《商标法》在2025年修订后，对故意商标侵权行为的惩罚性赔偿上限从3倍提高至5倍，侵权风险显著增加。

三、

税务合规

（一）在韩国注册本土企业的税率分析

韩国本土企业需缴纳的主要税种包括法人税（企业所得税）、增值税和地方所得税。法人税采用超额累进税率：年应纳税所得额不超过2亿韩元的部分税率为10%，2亿至200亿韩元的部分为20%，超过200亿韩元的部分为22%。此外，还需在法人税基础上缴纳地方所得税，税率为法人税的10%。

增值税标准税率为10%，但出口货物和国际运输等适用零税率。基本生活必需品（如未经加工食品、自来水）、社会福利服务（医疗、教育）和文化相关劳务（图书、报纸）等享受增值税免税政策。

韩国政府为吸引外资提供了多项税收优惠。符合条件的外资企业可享受前3年免缴法人税、后2年减半征收的优惠政策。在首尔以外地区投资的企业，还可获得最高50%的地方税减免，部分工业园区还提供租金补贴。此外，进口生产设备、原材料用于出口业务的，可申请关税减免或退税。

（二）通过跨境主体经营的税率情况

不注册韩国本土公司的跨境卖家，通过电商平台直接向韩国消费者销售商品，主要涉及关税和增值税。韩国对价值低于150美元的包裹免征关税，但超过这一限额的包裹需正常缴纳关税和增值税。

根据韩国2025年税务新政，针对非居民企业通过电商平台向韩国消费者销售数字服务或低价值商品，可能适用简易征税制度。但卖家需确保申报的准确性，避免因申报不实导致罚款。

跨境卖家还需特别注意常设机构（PE）风险。如果在韩国设立了办公室、仓库或长期雇佣员工，可能被认定为构成常设机构，从而需要就其在韩国的全部利润缴纳企业所得税。合规规划是避免PE风险的关键。

（三）跨境电商在韩国经营的税务法律风险

税务欺诈是韩国税务机关重点打击的行为，包括虚报成本、隐瞒收入、使用不合规发票等。韩国正在大力推行电子发票系统，所有企业交易必须通过该系统开具和接收发票，以实现税务透明化。建议卖家所有交易通过官方系统留痕，确保账目真实。

关联交易定价也是跨境企业常见的风险点。韩国税务机关对跨国企业通过关联交易转移利润的行为保持高度关注，企业需确保关联交易定价符合独立交易原则，准备好转让定价文档以备检查。

资金合规方面，注册资本金来源不明或不合规将引发税务稽查。企业应通过正规渠道汇入注册资本金，保留完整的银行流水和证明文件。

四、

海关与清关流程

（一）中韩海关对跨境电商的监管模式

中国海关对跨境电商出口主要采用"清单核放、汇总申报"的监管模式，跨境电商企业可享受报关、检验检疫等便利措施。根据中韩自贸协定，中韩双方取消了原产地证书产品项数上限20项的限制，极大提升了企业申报原产地证书的便利化和灵活性。

韩国海关对跨境电商进口主要有两种清关方式：目录清关和简易清关。【目录清关】适用于单件、普货、低价值的个人消费物品，价值在150美元以下的包裹通常采用这种方式，手续相对简单。【简易清关】则适用于价值超过150美元、同款产品数量过多（如一次性寄送100个同款杯子），或收件人为公司的情况。

韩国海关自2025年1月1日起实施个人通关码（PCC）制度，所有从国外寄往韩国的跨境电商小包或电商快递都必须提供收件人的13位个人通关码（P开头）才能完成清关。这一措施旨在防止盗用个人信息和逃避关税的行为。

（二）跨境电商在韩国清关过程中的法律风险

品名品类申报不实是常见的清关风险。食品、化妆品、液体、粉末、带电产品等特殊品类需要走简易清关，且需符合相关认证要求。例如，电子产品在韩国需要KC认证，同SKU一天发多件可能被海关查验并处以高额罚金。

货物价值申报不实也是海关重点监管领域。虽然市面上存在"低报"现象，但这一做法风险极高，一旦被查获，将面临高额罚款。超过150美元的货物，正常清关会产生关税、消费税、增值税等，综合税率约为20%。

知识产权侵权风险不容忽视。韩国海关对假冒商品打击严厉，特别是2025年《商标法》修订后，海关有权阻止假冒商品通过跨境电子商务方式以个人用途进入韩国。仿牌和盗版产品绝对禁止进入韩国，一经发现将面临严厉处罚。

个人通关码使用不当也会导致清关失败。从2025年1月1日起，发往韩国的电商包裹必须使用收件人的个人通关码，无通关码的包裹只能选择EMS海运/空运等特定渠道。通关号长期不使用（超过6个月）可能会失效，发货前建议登录海关网核实。

五、

物流运输方案

（一）货物运输至韩国的主要方式及利弊

韩国物流体系依托人口密度高、国土面积紧凑的地理特性，构建起配送高效、响应迅速的现代化物流网络。根据KOTRA数据，韩国物流与快递相关企业已超过21万家，在物流追踪、配送时效和服务质量等方面处于全球领先水平。

海运是中韩跨境物流的主要方式，成本约为30元/KG，与国内发往新疆、内蒙的价格相当。主要港口包括釜山港和平泽港，其中平泽港是韩国政府指定的三大对华贸易港之一，与中国大连港、天津港、威海港、青岛港等都有业务往来。海运适合大体积、大批量货物，但运输时间较长。

空运时效更快，价格约为70-80元/KG，主要通过仁川机场入境。仁川机场是韩国最大的国际航空枢纽，距离首尔市52公里，是国际客运及货运的航空枢纽。空运适合高价值、时效性要求高的商品，但成本明显高于海运。

值得一提的是，中韩地理相近带来的物流优势明显，威海至仁川跨境电商快船实现12小时直达，中韩海关AEO互认使清关时效缩短60%。企业可采用"韩国仓+中国供应链"轻资产模式，物流成本降低25%。

（二）货物运输中常见的法律风险及应对策略

物流商选择风险是中韩跨境物流的主要挑战之一。相比成熟的欧美物流市场，中韩物流市场相对混乱，物流商报价不透明，价格差异巨大。应对策略包括：选择有资质、口碑好的物流商；签订详细合同，明确服务标准和赔偿责任；分散风险，避免过度依赖单一物流商。

货物丢失损坏风险在跨境运输中时有发生。卖家需特别关注物流商的服务保障，详细询问出现延误、丢件、破损等情况的赔偿条款。建议购买适当的运输保险，特别是高价值商品。

清关延误风险可能导致额外的仓储费用和客户投诉。应对措施包括：确保报关文件齐全准确；了解韩国海关对各类商品的监管要求；与物流商保持密切沟通，及时响应海关问题。

韩国政府持续加大物流基础设施投入，计划在2025年投入134亿韩元，建设并扩展至300个海外共同物流中心，为约1，700家中小企业提供更稳定的出口物流支持。此外，京东在韩国落地物流中心，成为首个在韩设仓的中国电商企业，这也为中国卖家提供了更多物流选择。

六、

仓储管理

（一）全托管模式和半托管模式的选择

全托管模式下，平台或服务商负责店铺运营、营销推广、物流仓储等全流程服务，卖家只需提供产品供应。这种模式适合初创企业或对韩国市场了解有限的卖家，可以降低运营复杂度，快速进入市场。Coupang的"火箭配送"服务本质上是一种全托管物流解决方案，入驻企业可优先使用，实现98%区域次日达。

半托管模式则要求卖家承担部分运营工作，如产品上架、定价、营销等，而物流仓储仍由平台或第三方服务商负责。这种模式适合有一定运营能力且希望保持对品牌控制权的卖家，可以更灵活地调整营销策略。

选择模式时需考虑以下因素：企业资源与能力——自有运营团队规模和专业度；产品特性——标准化程度高、季节性不强的产品更适合全托管；品牌发展阶段——新品牌可能更需要全托管支持，成熟品牌可选择半托管以保持品牌一致性。

（二）仓储中可能出现的法律风险及应对策略

税务风险是仓储管理中的首要法律问题。在韩国设立仓库可能构成"常设机构"，从而需要在韩国就全部利润缴纳企业所得税。应对策略包括：评估仓库功能定位，避免在仓库进行销售签约等可能构成常设机构的活动；考虑使用第三方物流的共享仓储，避免独占性使用。

商品责任风险指因仓储条件不当导致商品变质或损坏引发的法律责任。韩国对食品、化妆品等商品有严格的储存要求，如温度控制、保质期管理等。卖家应确保仓储条件符合商品特性，建立完善的库存管理制度，定期检查商品状态。

知识产权侵权风险在仓储环节同样存在。韩国海关有权对涉嫌侵权的商品进行查扣，特别是在2025年《商标法》修订后，海关查扣权力进一步扩大。应对措施包括：确保仓储商品均为正品，保留完整的采购凭证；建立知识产权审核机制，对供应商资质进行严格审查。

数据合规风险随着韩国《个人信息保护法》的实施而日益凸显。仓储管理系统中处理的客户信息必须遵守数据本地化要求，使用韩国服务器进行存储。卖家需确保ERP系统与韩国数据法规兼容，实施严格的数据访问权限控制。

七、

货物质量与合规

（一）韩国禁止和特殊允许销售的商品

韩国对跨境电商销售的商品有严格的负面清单，禁止销售的商品包括：仿牌、侵权商品、枪支弹药、药品、化学用品、野生动物相关产品等。此外，部分商品受到严格限制：食品类中的肉制品、蛋类、纯奶类禁止进口，其他农产品单品不超过5kg；日用品中的管制刀具刀刃长度限6cm以下；医疗类的日常用药每次限6盒/瓶以下，医用注册器针筒等医疗器械完全禁止；电器类需符合个人用量范围且包裹总价值不超过150美元。

知识产权产品方面，侵犯知识产权的产品绝对禁止，包括无授权自制品或市面上无版权的产品，如仿制的鞋包首饰、盗版光盘/书籍等。

值得注意的是，韩国对中国商品的接受度较高，78.6%的韩国消费者曾网购中国商品，海外直购交易中超过60%的商品来自中国。在品类上，美妆个护、智能家居、宠物用品三大品类年增速超40%，其中中国宠物服饰品牌通过注册韩国公司，6个月内占据线上市场份额17%。

（二）产生产品问题后的法律风险分析

产品质量责任在韩国受到严格监管。根据韩国《产品责任法》，生产者应对因产品缺陷导致的人身伤害或财产损失承担赔偿责任。跨境电商卖家需确保产品符合韩国安全标准，特别是电器产品的KC认证、食品化妆品的安全认证等。

虚假宣传也是常见的法律风险。韩国对电商广告有严格规定，禁止夸大宣传和虚假折扣标示。根据韩国《电子商务消费者保护法》，平台对卖家虚假宣传行为承担连带责任，因此各平台对卖家广告内容的审核极为严格。

消费者权益保护方面，韩国实行严格的退换货政策，消费者在收到商品后7天内可无理由退货（部分特殊商品除外）。跨境电商卖家若未遵守这一规定，可能面临消费者投诉和平台处罚。

罚款项目包括：申报价格与实际不符；品名与实际不符，使用广义词品名申报；收货人姓名使用代号申报；配送地变更未申报；盗用或误用他人通关信息申报。这些违规行为一旦被海关发现，将按虚假申报进行罚款，由收件人/货主自行承担。

八、

知识产权保护

（一）销售产品在国内已申请知识产权的侵权风险

在中国已申请知识产权（商标、专利、版权）并不代表在韩国自动受到保护。知识产权具有地域性，仅在注册地受法律保护。因此，即使产品在中国拥有合法知识产权，若未在韩国注册，仍可能面临侵权风险。

韩国在2025年对《商标法》进行了重要修订，扩大了对商标侵权的打击范围。修订后的法律明确将"通过配送机构或其他第三方，提供已在国外展示的带有商标的商品（或商品包装）的行为"纳入"商标使用"范围。这意味着，韩国海关现在有权阻止假冒商品通过跨境电子商务方式以个人用途进入韩国。

（二）韩国知识产权侵权诉讼的赔偿金额

韩国知识产权侵权赔偿包括实际损害赔偿和惩罚性赔偿。实际损害赔偿通常根据权利人的实际损失或侵权人的非法获利计算。如难以计算，可适用法定赔偿制度，法院根据侵权行为的情节程度在合理范围内确定赔偿额。

更为严厉的是惩罚性赔偿制度。根据2025年修订的《商标法》，对于故意商标侵权行为，最高可判处5倍的惩罚性赔偿，较之前的3倍上限大幅提高。这一变化表明韩国正在加强对知识产权侵权行为的打击力度。

除了经济赔偿，侵权人还可能面临刑事处罚，包括有期徒刑和罚金。韩国海关对侵权商品有主动查扣权，特别是在商标权人已在海关备案的情况下，海关可在通关过程中直接扣留疑似侵权商品。

（三）降低知识产权侵权风险的策略

提前注册是降低风险的核心策略。卖家应在进入韩国市场前，及早申请商标、专利和设计权保护。韩国商标异议期在2025年7月后将从2个月缩短至30天，这使得商标监测和异议申请变得更加紧迫。

知识产权审计也至关重要。定期审核供应链，确保供应商具备相关知识产权授权；审查产品设计，避免无意中侵犯他人权利；在产品上市前进行知识产权检索，评估潜在风险。

海关备案能有效阻止侵权商品流入市场。权利人可向韩国海关提交知识产权备案，申请海关对侵权商品采取边境措施。2025年《商标法》修订后，海关查扣权限进一步扩大，备案的有效性相应提高。

九、

收付汇解决方案

（一）跨境电商企业的平台交易收付汇方式

韩国拥有高度发达的电子支付系统，非现金支付比例高达80%以上。跨境电商卖家接收韩国消费者付款，主要可通过以下渠道：

Kakao Pay是韩国最受欢迎的移动支付和数字钱包，由运营韩国主流通讯社交工具KakaoTalk的Kakao集团创建。Kakao Pay提供移动支付、在线交易、账单支付、保险、贷款、投资等全方位金融服务。其跨境支付业务增长迅猛，2024年交易金额同比激增150.4%，目前已在全球50多个国家和地区提供服务。

Naver Pay是韩国头部搜索引擎Naver Corporation推出的电子钱包，支持钱包支付、绑定银行卡支付等。用户通过使用Naver Pay支付可获取Naver积分，在其他场景中直接使用积分享受优惠。自2023年9月开通跨境支付功能以来，交易额增长7.7倍，业务拓展至66个国家和地区。

Toss Pay是韩国第三大电子钱包，由金融科技公司Viva Republica推出。Toss Bank已扩展在线银行服务至在韩外籍人士，近200万外籍人士只要有外国人登录证就可开立Toss账户。Toss积极扩展海外支付市场，目标在五年内将外籍用户占比提升至50%以上。

Zero Pay是由首尔市发起并扩展到全国的支付系统，旨在降低小商家支付手续费负担。消费者使用Zero Pay可享受30%-40%所得税减免及各种商业优惠。截至2023年3月，Zero Pay可在全国166万个店家使用，并应用于支付学费、医疗费、公共自行车费等场景。

（二）在韩国收付汇中的法律风险

外汇管理风险需引起重视。韩国《外汇交易法》要求单笔超过5万美元的跨境汇款需提供相关证明文件。企业应保留完整的贸易合同、发票等证明材料，确保资金流动的合法合规。

反洗钱合规也是重要考量。韩国金融机构对可疑交易有严格的监控和报告义务，商家需确保资金来源合法，避免与不明账户发生大额频繁交易。

税收合规同样不容忽视。韩国税务机关与金融机构数据共享，可追踪跨境资金流动。企业应如实申报所有收入，避免通过个人账户收取公司营业收入，防止被认定为逃税。

平台合规风险同样存在。各支付平台有自己的合规政策，违反可能导致账户被冻结或限制。商家应熟悉平台规则，避免突然的大额交易波动，保持健康的交易记录。

韩国金融科技企业的跨境支付业务近年来增长迅猛，随着出境旅游需求不断上升，主要金融科技企业的跨境支付业务交易额大幅增长。这种增长同时也伴随着监管的加强，跨境卖家应当及时了解最新法规，确保收付汇合规。