02 电商行业现状

中国电商现在混得还不错，可以说是全球第一梯队。预计到2025年，市场规模能冲上34.8万亿元。

话说，这差不多占了国内社会消费品零售总额的四分之一。特别是直播带货，都快成半边天了，GMV里有将近一半是直播带出来的，抖音、快手特别猛，增速都翻倍了。

在一些小圈子里，电商也很火。比如社交电商，靠微信小程序和抖音，鼓捣出了1.5万亿元的规模。跨境电商也没闲着，进出口额破了4万亿元，不过欧美那些关税政策有点讨厌，像Temu就被欧盟取消了小额免税优惠。

当下电商企业的依旧有着四大头疼问题：

1.利润薄，价格战打得厉害

现在那些大平台，像淘宝、拼多多，为了拉人头，获客成本已经炒到了182块钱一个人。可顾客花钱反而更谨慎了，客单价跌了11%，平均每单才128块钱。

举个例子，有个卖消费电子的商家，一个月卖750万元的货，刨去成本还亏1.5万元。连轩妈蛋黄酥这种牌子也得降价5%-10%来保住销量。

2.用户增长碰到天花板

网上购物的人是多了，但增速慢下来了，不到5%。特别是三线以下城市，顾客花钱的平均值只有一线城市的一半多点儿。商家的流量成本现在能占到收入的三成五，那些小商家只能靠薄利多销来活。

3.供应链和物流麻烦不少

国际物流因为地缘政治影响，跨境电商的履约成本波动有20%那么大，搞得像SHEIN这种都在赶紧布局海外仓。

生鲜电商更苦，9%的冷链损耗，预制菜的退货率高达25%，能赚钱的真不多。

4.合规和信任难题

数据安全法升级后，平台为了合规，成本多了15%-20%。算法歧视的投诉倒是多了120%。

直播电商的退货率也不小，有35%，像李佳琦这种大主播，都因为品控问题被人不信任了。

03 电商人才现状

现状科技变得太快，像AI、大数据的迅速铺开，再加上外国电商也一堆进来抢饭碗。结果呢，人和岗位不对付了：

1.AI运营专员：

现在七成公司都希望找个会玩AI工具的人，可运营这块儿，熟练整AI的真不多，勉强会的那15%还成天担心被踢出局。而且数据也说了，一些大MCN机构都砍掉三成能力差的运营了，用AI工具之后，能整的成效能差出5倍。

2.直播电商主播：

你说现在主播得啥都会吧，自己带货还得懂数据分析，能这样的主播少得很，还不到5%。就这种稀罕人才，公司给的钱也得狠，花三倍工资都正常。这还不算完，用户口味变得贼快，要懂不同平台的算法，还得时刻对反馈下手，难度一下子高了。

3.跨境电商运营：

搞跨境不像国内，你得懂外语还得会当地那一套，光靠AI翻译使不上劲儿，人得多了解文化背景。政策也是麻烦，像欧美那儿调关税啥的，玩法一变，你要额外增加合规的成本，两成都出去了。

4.供应链管理师：

现在智能物流势头猛，渗透四成多了，但技术有时候匹配不准，反倒让物流成本涨了一成五。你需要的人要懂物联网仓储还得能协调全球供应链，教会这些人不容易，时间也花得多。

5.数据分析师：

很多公司说起做决定时，都说看数据。但别说很多这方面人才只会拉个基础表，真整AI建模的不多。而这差距体现到工资上更逗，做表的基础年薪才十万，遇上会机器学习的，工资能破百万。差距大了去了。

04 电商企业如何有效变革

到2025年，电商这行已经走进了所谓的“AI定效率”阶段，但问题来了，企业大都卡在了技术跟不上人卖力气的事儿上：

现在AI工具差不多普及到了超70%的公司，可只有15%的运营懂怎么用这些工具让ROI更好。说白了，提示词没用好，整得流量白白浪费了30%。

跨境电商那边更麻烦，语言文化不同，好些公司指着“小语种+本地化”的提示词活，可会这个的人才缺口能有60%。

那么会写提示词的人才值钱在哪？

1.精准抓住需求：

会玩提示词的工程师能把那些模模糊糊的要求，比如“卖口红”，变成清楚点的“给学生卖豆沙色口红，29.9元搞促销”，这么一改，AI做出来的内容转化率直接翻了三倍。

2.省钱妙招：

阿里的国际站有AI搜刮引擎Accio，靠着专业的提示词，把供需匹配这一块儿的效率抬高了40%，广告撒得不那么无效了。

所以电商企业应该要急需做的三大有效动作：

1.重整人才团队：

像拼多多这种大厂已经搞起了“AI提示词训练营”，仨月速成既懂技术又懂行业的人才，薪水还比一般岗位高50%。

2.技术和业务一起上：

小红书嘛，养了个“AI造梦师”小队，专门优化种草内容，靠着提示词让商品曝光涨了200%。

3.升级组织架构：

设立一个“AI提示词中台”，专门优化整个平台的指令库，比如淘宝AI生意管家就管着5000万商品。

04 电商岗位人才如何逆袭未来1、AI运营专员：从会用工具到会“出点子”

到2025年，运营专员的工作重点早就变了。以前能操作个软件就够看了，现在你得懂得怎么“调教”AI，给出精准的指令。

就比如，爆款预测这事，以前得靠自己翻数据，盯竞品，现在只需要联网甩给AI一句话：“把最近三个月站内搜的热词和竞品的销量理清，告诉我下季女装啥元素会火，

按火的热度排个序。” 没几分钟，AI就会给你一份清单，剩下就是看看有没有问题，没问题就直接开干。

活动策划也是一样，提前跟AI说：“弄个618大促的满减方案出来，商品均价150元，目标把连带率搞到2.8。”AI自己生成的促销策略可能比你想的还靠谱，最后还真给搞到了3.1。

要想玩得转这套东西，你尤其学学如何制定精准提示词，比如结合图片和视频内容，整好了能把你那ROI效率直接翻三倍。

2、直播电商主播：从背话术到随机应变

直播的小伙伴都知道，以往的主播也就是对着话术本子念，现在？早就不够看了。你得能随时调整。这时AI能帮上大忙。

比如你喊一句：“当前看直播的都是些什么人，给三条能留住他们的说法，重点突出咱这个便宜又限时的好处。”然后AI会立刻给你回馈，让你能踩到每个人的点上，GMV一不小心就拉高了40%。

而且，不光是你在说，还可以引入数字人。转化率在那就能给你提高15个点。

不过这也不是全没技术含量，设计价格锚点是很考验的，AI可以帮你分析，比如提示词整成：“竞品卖460，咱卖298还送精华。”这样很容易就会让人觉得买咱家东西划算。

3、跨境电商运营：从照搬翻译到定制化语言

搞跨境的朋友们应该知道，翻译搬运早已不够，你需要结合当地的文化来调整文案。这不再是直译就能解决的问题。

举个简单的例子，给提示词：“把中文页面的‘火爆热销’给换成适合德国的表达，建议用‘5000+德国用户的验证’。”转化率能从1.2%抬到1.8%。这些都是看着不起眼，但真有效的小调整。

光是文案的事，合规检查更是扯不断理还乱的事。比如你可以告诉AI：“看看亚马逊上这描述符不符合欧盟的CE标准。”AI立马能帮你找出来哪些词违规，直接堵住下架的雷。

至于跨境破局的点在哪？就是那些小语种关键词和文化，得慢慢积累，尤其像中东斋月啊，北欧的极光啊，用AI生成有场景感的内容就能帮你一把。